DETERMINAN DAN OUTCOME BRAND ENGAGEMENT IN SELF-CONCEPT (BESC) PRODUK SEPATU LOKAL INDONESIA

Tujuan - Menganalisis proses keterlibatan konsumen pada merek sepatu lokal, berfokus variabel pendorong utama dari brand engagement in self-concept (brand Image, value co-creation, social media marketing activities, self-connection), self-concept, dan experience terhadap peningkatan positive word-of-mouth loyalty. Metodologi Menggunakan pengujian hipotesis analisis data menggunakan AMOS dengan permodelan structural equation modeling (SEM). Pada penelitian ini 255 responden pengguna produk lokal. Hasil temuan mengungkapkan kedua self-connection image ) berpengaruh positif yang kemudian experience. Brand menunjukkan pengaruh loyalty juga kuat